“中国驰名商标”，对于看电视长大的80、90后再熟悉不过了。以前的电视广告，每到最后屏幕就会出现几个醒目大字，伴随着洪亮而昂扬的男声读出“中国驰名商标”。那时就懵懵懂懂地觉着，“中国驰名商标”一定是很了不起的称号，但也心存疑问：这个驰名商标是谁封的？它有多大含金量？27年前的9月，我国首批驰名商标产生。今天，小白带你了解一下“中国驰名商标”。

中国驰名商标--我国消费者中名气很大、声望较高的商标。但这还不够，它还需要官方认定，有行政（商标局）和司法（人民法院）认定两种方式。常规状态下，驰名商标是由企业向商标局主动申请认定。另外，法院在处理商标纠纷时也可进行司法认定。

说来说去，企业想申请驰名商标，那自然是因为驰名商标不仅仅是品牌地位的象征，更有普通商标享受不到的特权和价值。小白简单举两个栗子。

首先在商标专用权上，驰名商标比普通商标保护范围更大。商标专用，指的就是独一无二性。你的商标一旦注册，同行业就再也不能使用相同或相似标识的商标了。驰名商标不同之处在于，不仅仅是同行业，但凡市面上的商标，都不能模仿盗用。这对打击山寨品牌是非常有力的。还有频频发生、引人关注的恶意抢注事件。正规企业辛辛苦苦开发新品牌，商标却被有心之人抢注。而驰名商标对恶意抢注有多一重的保护——非但其商标会被撤销，还可能面临天价赔偿。当然，驰名商标最重要的还是带来经济利益。它作为一种无形资产，给企业带来的销售额和利润价值是不可估量的。有些商标的资本价值，比企业有形资产的总额还要高。

驰名商标这么好用，其珍贵程度也就可想而知。据统计，截止到2017年，广东商标有效注册量252.5万件，中国驰名商标仅有753件，入选比例不到万分之三。因此，众品牌为了打造驰名商标拼尽了力气，除了拼产品、拼服务、拼实力，商标本身还要有个高辨识度的颜值。这其中，人物肖像不仅具有唯一性，还自带品牌或产品的创始信息，受到古今中外诸多商家的欢迎，因此就出现了食品界“老干妈”，化妆品“霸王”，时尚界“老人头”。

  广药集团旗下潘高寿，也曾使用创始人肖像为商标。那时，潘高寿研发出治疗感冒咳嗽疗效显著的产品川贝枇杷露，引起市场强烈反响，假冒产品也随之出现。为了提高商标独特性，潘高寿掌柜潘郁生变卖房产用以改良包装，以父亲——创始人潘百世和自己的画像为商标，使人容易辨认。如今，潘高寿历经百余年，走出一条专业“治咳路”，广为消费者熟知，2014年被认定为“中国驰名商标”。

除了潘高寿，广药集团还有“广药集团”、“白云山”、“王老吉”、“陈李济”、“中一”、“抗之霸”“天心”、“何济公”、“奇星”共10件驰名商标，在全国医药企业中数量最多。不过归根结底，中国驰名商标是从声誉方面对品牌的考量。除了声誉，品牌价值还可从文化传承、时间考验、特色产品工艺等多层次进行评价：中华老字号体现世代传承和中华文化底蕴层，百年企业体现品牌历经时间检验，非物质文化遗产则突出传承中的特色工艺与产品……

广药集团在这些方面也不甘示弱，12家中华老字号、10家百年企业和6件国家级非物质文化遗产，另外还创下两项吉尼斯世界纪录，全方位、多角度证明了广药集团的品牌价值。

10家百年企业：“陈李济”、“中一”、“敬修堂”、“采芝林”、“王老吉”、“星群”、“奇星”、“潘高寿”、“明兴”、“光华”；

12件中华老字号：除上述10家百年企业外，还有“何济公”、和“健民连锁”；

6件国家级非物质文化遗产：星群夏桑菊、白云山大神口炎清、王老吉凉茶、陈李济传统中药文化、潘高寿传统中药文化、中一“保滋堂保婴丹制作技艺”。

未来，广药集团将继续加强大品种的渠道建设和推广力度，大力打造“时尚中药”和“巨星品种”，积极培育大品牌，加速国际化进程，打造独具产业特色、文化鲜明的世界一流企业。

（转自广药白云山）